F1炸鸡周冠宇品牌代言：从洋酒到AI，商业价值赶上谷爱凌
世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛近日在上海国际赛车场拉开帷幕。中国首位正式F1车手周冠宇首次主场亮相。在家乡车迷的见证下，周冠宇用出色的表现兑现了中国赛车从业者等待多年的一幕。 “我小时候在上海第一次看F1，现在我是中国第一个本土车手。”周冠宇的话跨越了20年。
新华社上海4月21日电，索伯车队中国车手周冠宇在比赛中驾驶赛车。
2024年F1中国大奖赛也标志着上海国际赛车场开业20周年。这也是这项赛事自2019年以来首次回归，作为F1历史上的第1000场比赛。作为中国第一位正式F1车手，周冠宇不仅在赛道上展示了自己出色的驾驶技术，还在商界展示了自己独特的魅力。他的成功不仅赢得了无数车迷的喜爱，也吸引了众多知名品牌的关注。
担任品牌大使，帮助lululemon深化男装业务
4月13日，lululemon品牌大使周冠宇现身上海静安嘉里中心店，揭幕“从2004年到2024年”周冠宇家居首秀特展。店内以巨大的方格旗造型装饰，店内陈列着许多周冠宇卡丁车收藏的纪念物品。周冠宇在2013年Rotax Max英国卡丁车锦标赛和欧洲锦标赛中夺得年度双料冠军时驾驶的1号卡丁车也限时展出。活动现场，周冠宇对首届家居展特展的20件展品非常熟悉。同时，lululemon推出周冠宇2024限量版纪念产品。
商店里装饰着一面巨大的方格旗。
周冠宇与一号卡丁车。
“如果我不成为一名赛车手，我会选择成为一名设计师。”周冠宇对于设计的热爱是众所周知的。从F2开始，他开始将青花瓷图案、汉字、上海地标建筑等元素融入到头盔中来表达自己的角色。中国人民的骄傲。在与lululemon共同设计的2024年限量纪念款中，周冠宇还突出了上海的地理坐标，表达了他对家乡的深厚情感和20年的追梦之旅。周冠宇对于设计的热爱是众所周知的。从F2开始，他开始将青花瓷图案、汉字、上海地标建筑等元素融入到自己的头盔中。今年，他还专门为中国赛设计了头盔。
与lululemon共同设计的2024年限量纪念款。
作为lululemon全球代言体系中为数不多的男性运动员之一，lululemon在过去两年品牌推广男装的过程中，特别是今年年初推出男鞋时，与周冠宇合作了很多广告和杂志拍摄。据悉，lululemon与周冠宇签约。令他印象深刻的是，将亚洲最大的专卖店打造成周冠宇赛车展，共同推出联名产品的合作诚意。除了对周冠宇作为中国第一F1车手的地位感兴趣之外，lululemon还关心F1赛事。其拥有众多男性粉丝，符合品牌深耕男性市场的计划。
店里有周冠宇赛车的展览。图为他在中国驾驶卡丁车时所穿的赛车服。
直播中化身PUMA“一日站长”合作度极高
4月10日，周冠宇变身PUMA“一日站长”，穿梭于PUMA品牌快闪体验店，与明星艺人一起参与直播。 PUMA是F1官方供应商，与法拉利、奔驰等多支车队达成官方合作。也是周冠宇所在索伯车队的官方合作伙伴。 PUMA享有要求F1车手和索伯车手参加赛事的特权。赞助权。周冠宇代表索伯车队参加了本次直播。从2022赛季开始到现在，PUMA与索伯车队的合作已经是第三个年头了。
当晚，周冠宇首先现身PUMA淮海中路旗舰店，讲述了自己对即将到来的首场主场比赛的兴奋和期待，并分享了自己在赛场外的日常生活以及自己喜欢的穿搭风格。随后周冠宇变身PUMA“一日站长”，来到PUMA品牌快闪体验店与杰弗里·董又霖一起开启“PUMA天猫超级品牌日”预热直播。直播间不仅有他们与粉丝的精彩互动，也融入了他们在各自熟悉的领域的独特见解。赛车文化与时尚态度相得益彰。两位嘉宾也为即将到来的“PUMA天猫超级品牌日”正式亮相拉开了序幕。据悉，周冠宇在参加商务活动时非常配合。
南都此前报道，拥有扎实赛车基因的PUMA一直活跃在赛道上。纽约时装周秀场上，Puma、宝马、法拉利等联合打造全新赛车系列，也展现了品牌在赛车时尚上的更多可能性。此前报道：彪马去年中国市场收入增长19%，今年40%的产品是在中国设计的。 PUMA在这家快闪体验店里展示了为顶级合作车队设计的专业赛车服，从每个赛季的经典纪念款到周冠宇的签名球衣，每一件都是对车队和车手辉煌成就的致敬，同时也印有PUMA的标志。在赛车运动史上留下了重要的足迹。
与商汤科技合作三年，利用AI优化车队决策
在技术领域，商汤科技与周冠宇的合作是一次创新探索。他们共同探索人工智能技术在赛车领域的应用，为赛车带来更加智能的体验。比赛开始前，商汤科技董事长兼首席执行官徐立与中国首位F1车手周冠宇进行了一场别开生面的高端对话。两人就科技与体育、积累与突破、为国争光的使命感等话题分享了各自的看法。谈论速度与激情。
早在2022年，商汤科技就已进军F1赛场，与周冠宇所在的——索伯车队达成技术合作。它利用商汤人工智能技术来优化球队的决策流程和比赛策略，帮助提高球队的成绩。当时，中国车手周冠宇首次以F1赛车手的身份亮相这项国际顶级赛事。从此，商汤科技陪伴周冠宇征战F1赛场。从2022年至今，两方已携手合作三年，共同回到主场。
谈到合作的动机，商汤科技董事长兼首席执行官徐立这样说道：“2022年冠宇上市的时候，我们的商汤科技汉字标志就已经在车上了。就像商汤科技出海时一样，很多人认为方块字和科技或许没有联系，但我们希望用一代人的努力，真正改变大家的认知，——方块字可以代表高科技，相信我们与F1和冠宇的结合能够重新建立起来。大家对中国速度的理解。”他还表示，AI+运动是未来大型模型发展的潜在方向。
今年，周冠宇的赛车印有商汤特别版标识—— sensetime Sensetime X.O. X.O.是商汤科技创始人、计算机科学家汤晓鸥教授的简称。
从洋酒到酸奶，从银行到车企，展现你的代言能力
作为首位中国F1车手，周冠宇比预期更早地引起了赞助商的关注。现在，他的赛车服和赛车上的每个图标都代表着来自赞助商的真金白银。正如F1管理公司创始人所说，“F1是披着体育竞赛外衣的商业活动”。目前，他合作的品牌除了上述品牌外，还包括宇舶、轩尼诗、迪奥、汇丰、安慕希、ROG电脑、JK汽车等多个不同品类的知名品牌。
早在2018年，LVMH旗下高端腕表品牌Hublot就曾邀请当时18岁的周冠宇成为其品牌好友。他们共同推出的限量版腕表将赛车元素与宇舶表精湛工艺完美结合，展现速度与激情的碰撞。
周冠宇和宇舶表。
周冠宇在正式踏入F1赛车舞台之前，就与中国大奖赛和“拿赛道”的运营单位久事体育签约。据媒体报道，轩尼诗、迪奥、lululemon等赞助商均由久事体育牵头。其中，轩尼诗和迪奥与宇舶表一样同属于LVMH集团，都邀请他担任品牌大使。周冠宇不仅多次出席轩尼诗品牌活动，还通过自己的生活方式向公众展示了轩尼诗品牌的独特魅力。在时尚界，迪奥选择与周冠宇合作，是看中了周冠宇的时尚嗅觉和人格魅力。
周冠宇和轩尼诗。
金融界的汇丰银行也看中了周冠宇的专业形象和稳重性格。从2024赛季开始，担任“汇丰中国品牌大使”两年的周冠宇将成为“汇丰品牌大使”。双方的合作将一如既往。中国市场已拓展至全球市场，“汇丰”品牌标志也将正式成为周冠宇赛车服上展示的品牌之一。汇丰银行希望通过周冠宇向公众传达汇丰银行专业、稳健、创新的形象。
作为ROG电脑设备的代言人，冠宇与ROG的合作不仅仅是简单的代言，他还深度参与产品的设计和推广。他用自己的热情和专业知识为ROG产品注入更多赛车精神和极致游戏体验。
周冠宇和ROG电竞装备。
食品行业，2022年，安慕希正式宣布周冠宇成为品牌代言人。安慕希也是索伯车队的赞助商，其品牌标志醒目地展示在C44车身和轮胎上。这一次，它将一起出现在赛道上。官方并未透露具体赞助金额。根据奔驰等车队过往公布的数据，推测安慕希每年的广告费不会低于100万欧元。
最后，极氪品牌与周冠宇的合作也是一个新的开始。今年2月，极氪官方宣布周冠宇将出任新款极氪001的首席控制官，新车将于2月27日上市。前F1世界冠军莱科宁此前曾担任极氪001 FR的首席性能顾问，还给极氪001系列两位重量级F1赛车手为其代言。
周冠宇和季氪。
总的来说，作为中国第一位正式F1车手，周冠宇不仅在赛道上取得了不错的成绩，在商业领域也展现了自己的实力和魅力。他与众多知名品牌的合作不仅为品牌带来了新的形象和价值，也为中国赛车运动的发展注入了新的活力和动力。同时，他的成功也向我们展示了赛车运动在商业领域的巨大潜力和可能性。业内分析显示，周冠宇的代言费已经追上了顶级体育商业领袖谷爱凌和苏一鸣。他们年轻、英俊、充满激情、富有冒险精神。这些标签对他们来说代表着巨大的商业价值。
周冠宇在接受新华社记者专访时表示，希望越来越多的人关注赛车运动，越来越多的青少年和儿童参与赛车运动。他相信中国的赛车事业一定会越来越好。 4月21日，上海市文化和旅游局局长方世忠正式向周冠宇颁发聘书，邀请他成为上海国际旅游形象公益推动者。
报道：南都记者王鑫返回搜狐查看更多
