还有谁赞助中国足球？

admin 1个月前 (04-07) 足球 32 0

还有谁赞助中国足球？ 2024中超赛季3月1日开赛，中国足球在低谷中再次扬帆起航。

与亚洲杯惨败、打击犯罪腐败后不断下滑的“声誉”相比，中国足球重启面临的更现实的问题是“钱荒”：中国足球还有谁赞助？还有谁投资中国足球？

开赛前一周，华润怡宝饮料（中国）有限公司正式成为2024年中超联赛冠名赞助商。中超联赛有了新名称“华润怡宝中超联赛”。

去年联赛结束时，就有消息称，前冠名赞助商中国平安已经告别。这位十年的金融家，其实已经为中超拼尽了全力。 2014年至2017年，中国平安连续四年斥资6亿元冠名。 2018年，续约5年10亿元。 2022年底，三年的疫情让中超联赛价值大幅缩水，但平安依然以1亿元续约2023年，完成了整个十年，年均赞助1.7亿人民币，这也是冠名赞助商历史上最高的。现在华润接手，赞助期限和金额尚未公开。

华润怡宝是“国企”华润集团控股的全资子公司。与中超此前冠名赞助商相比，这似乎是一个分水岭的变化。自2004年首届中超联赛以来，联赛冠名赞助商多为外资或民营企业：2004年西门子斥资8000万元赞助首届中超联赛，2006年iFox（6000万元）赞助首届中超联赛2007年至2008年，金威啤酒（每年7200万元），2009年至2010年，倍耐力（每年6000万元），2011年至2013年，万达（每年6500万元），2014年至2014年，中国平安（每年6500万元）。 2023年（10年17亿元），如今，时代翻转，国有资本开始走向终结，继续中国足球的生命。

中超联赛的另一大块收入——转播权出售——也呈现出类似的情况：民企退出，国有资本接盘。

中国移动通信集团旗下咪咕体育今年以7.5亿元获得中超联赛五年媒体版权，而前三年版权方腾讯则退出。 2021年至2023年，腾讯以2.4亿总价拿下中超联赛三年转播权，堪称“底价”。一方面，由于中国足球整体形象下降，联赛关注度有所下降。另一方面，资本撤离、高水平外援离开。这场比赛，联赛的质量大打折扣，很少有转播商愿意为中超联赛支付更高的价格。此次，国企移动咪咕平均每年支付1.5亿的价格，大大增加了中超联赛的转播权收入。对于联盟和球队的生存来说是一剂强心剂，也反映了大环境下的现状。民企全面萎缩，民间资本不再愿意或无力在足球领域进行大量投资。

纵观中超俱乐部的投资方，近两年国有资本逐渐接手。 2023赛季16支中超球队中，有9支是国有球队。不过，上赛季中超前五名的球队都被国有球队围剿。前十名中，只有两支私营球队。

上海海港冠军：上海国际港务集团，属性：国有企业

亚军山东泰山：济南文旅、国网电力、鲁能集团，属性：国企/央企

第三名浙江队：浙江能源集团、绿城地产集团各占50%，属性：国企+民企

第四名成都荣成：成都兴城投资集团，属性：国企

第五名上海申花：上海久事集团，属性：国企

第六名北京国安：众和置业有限公司，属性：民营企业

第七名武汉三镇：武汉尚文星体育产业有限公司，属性：民营企业

第8名天津金门虎：大股东-天津国宏企业管理有限公司，属性：国有企业

第九位长春亚塔：长春嘉润投资管理有限公司，属性：国有企业

第十名河南队：大股东——郑州航海体育发展有限公司，属性：国企

这份榜单体现了近两年来中超俱乐部的“股份制改革”进程：鼓励政府、企业、个人多元化投资，由原来的民营企业单一持股变为国有企业主要持股或国有龙头企业及多家企业联合参股。必须说，成功完成股份制改革、有国有企业做后盾的球队，生存条件相对会更好，成绩也会更好。

股份制改革失败、未被政府或国企接管的团队已被宣告消亡。河北华夏幸福、重庆两江、广州市、陕西长安竞技、武汉长江、新疆天山雪豹……已经从中国足坛消失。这背后是同一个人。现象，民营企业和社会资本已经没有继续踢足球的意愿和能力。前中超冠军武汉三镇的民间投资者也一度宣布停止注资。虽然后来它们恢复了运营，但如果股权分置改革不能推进，它们还能坚持多久还是个未知数。

在吸引投资和社会资金支持方面，中超球队也举步维艰。以俱乐部命名为例。球队冠名权曾经是中超俱乐部的主要经济来源。在前任领导试图“中和更名”之后，足协在新赛季重新开放了球队的“冠名权”，但16支中超球队的冠名形势惨淡。

中超球队的冠名价格因球队而异。比如浙江队的最低挂牌价是1亿元。在如今的大环境下，这个数字即使在谈判打折后也会让很多民企望而却步。目前，中超联赛中只有河南队冠名“杜康”，并将更名为“河南九族杜康队”，而其他球队15支球队中，有的仍在寻找和谈判，有的则已经放弃了寻找冠名赞助商的希望。即使是相对便宜的球衣胸前广告，吸引社会资金也比前几年困难得多。梅州客家、沧州雄狮、青岛海牛等俱乐部，别说命名了，连胸背广告都没有落定。

国有资本踢球，民间资本退居二线。以河南队为例。第二次股改后，大股东为正发集团和渝建集团，均为国有企业或国有资产。球队冠名权由洛阳杜康控股（国企）获得，球衣胸前的广告为正发集团。和豫健集团，其背后的广告是杜康和花花牛乳业（河南农投集团控股的国有企业）。作为一家民营企业，前俱乐部中国建筑集团只会出现在球衣臂章上。

对于民企退出、社会资本回避，中超南通智云CEO范冰表示：“在没有成熟的商业收入模式的情况下，我们现在的职业俱乐部投资主体要么是国有企业的大笔投资或者国企大投资，银行贷款乱花钱，抬高球员特别是外籍球员的身价，随便一个板凳上的人工资都可能过百万，怎么能让民企放过？投资者竞争？”

据范冰介绍，具有民企背景的南通云队，中超联赛每年预算投入达1.1亿元。能收回各项收入约6000万元，剩下的5000万元是纯亏损，这要看母公司的情况。其他企业也纷纷补上。一些规模较大的俱乐部每年需要投资数亿元人民币的情况并不少见。

但在当今大环境下，民营企业经营预期普遍悲观，投资计划趋于保守。据界面新闻《2023年民营企业调研报告》显示，20.3%的企业表示近期不会增加投资，39.2%的企业只会进行必要的投资以维持运营。其中，25.7%仍在观望，仅有14.8%准备扩大投资。也可以预见，有能力、愿意为足球花钱的私营企业主将会越来越少。

即使一支球队暂时得到了国企的支持，也不代表它就进入了保险柜。资金风险和政策变化风险也存在。

山东泰山队曾在2023年中期遭遇资金短缺甚至工资危机。大股东济南文旅被指未履行注资责任。南通智云之所以从广西迁往南通，是因为原计划是由政府牵头，由国企进行二次收购。没想到后来南通市换领导，政府退出了原计划，球队最终落到了范冰本人手里。后来也发生了类似的风险变化。南通支云曾向国有苏润集团寻求投资，因为后者的老板喜欢足球。然而，在苏润的年中股东大会上，对足球的投资遭到了股东的拒绝，他们决定在投资几个月后撤资。

归根结底，民营企业逐渐无力承担，社会资本也不敢远离中国足球。根本原因在于投资足球是一个很大的负担，只有亏损没有利润。南通支云老板范冰表示，中国足球管理部门对足球产业没有准确的认识，没有从联赛可持续发展、促进俱乐部健康运营的角度做顶层设计。从而产生了中国职业联赛的商业模式。而且盈利模式不合适。

中超冠军江苏苏宁是如何消失的？球队2016赛季总投入高达12.4亿元，近五年平均每年亏损超过5亿。最终被视为巨额不良资产，被苏宁集团抛弃。时至今日，虽然金元时代的虚火已经平息，球队的总投入也有所减少，但中国足球仍然不具备独立生存的能力和模式。它仍然依赖资金生存。面对这个巨大的无底洞，民企如果不能再投入资金，国有资产会永远守住底线吗？（利普利）